En el Reino Unido la inversión publicitaria en Internet llegaría al 36% del avisaje total el año 2013
Por: María José Calvimontes C. * 17 June, 2009
La inversión en publicidad en Internet podría significar el 36% de la torta publicitaria en el Reino Unido el año 2013, según señala hoy Jacquie Bowser, de BrandRepublic, en base al informe sobre el mercado de medios y entretenimiento publicado por PricewaterhouseCoopers (PwC), compañía que, entre otros servicios, asesora a empresas en la rentabilización de sus contenidos digitales. De ser así, el avisaje online casi duplicaría su actual peso en sólo cuatro años.
A pesar de la crisis económica mundial, en el Reino Unido la inversión en anuncios en la red lleva años sin dejar de aumentar. De acuerdo con los datos proporcionados por PwC, entre los años 2007 y 2008 creció un 17,1%, con lo que su participación en el mercado publicitario pasó en un año del 15,5% al 19,2%.
El informe de PwC, el décimo que efectúa en el campo del entretenimiento y los medios de comunicación, ha puesto de manifiesto que el aumento en el volumen de avisaje en Internet en los próximos cinco años estará directamente relacionado con la generalización del uso de tecnologías digitales. Sin embargo, al mismo tiempo, como se indica en BrandRepublic, PwC ha advertido que las empresas deben asegurarse de que son capaces de monetizar sus contenidos digitales y de atraer ingresos por su labor en estos soportes.
Phil Stokes, el directivo de PwC que presentó el estudio, afirmó que “tal vez sorprendentemente, una desaceleración de la economía acelerará la migración a las tecnologías digitales tanto de los proveedores como de los consumidores de contenido” y agregó que “la industria que entró en recesión es muy diferente de la que surgirá del otro lado”.
Stokes también señaló que “los ganadores serán aquellos que se centren en conducir y liderar los cambios que entreguen un valor real para los consumidores”.
En línea con lo informado en otros países en las últimas semanas, PwC proyecta que las cifras de inversión publicitaria del próximo año reflejarán un descenso, pero que la transformación que ya se está produciendo en el mercado y en los hábitos de consumo impulsará un nuevo “florecimiento”, donde el soporte que destacará será Internet, mientras que los tradicionales (televisión, periódicos, revistas) probablemente no participen más que ahora de las ganancias en ese nuevo escenario.
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