Google anuncia cambios en la publicación de avisos en el buscador
Por: María José Calvimontes C. * 3 November, 2008
El pasado 30 de octubre, Amanda Kelly escribió en el blog de Adwords de Google acerca de los cambios que realizará la compañía en la forma de mostrar anuncios relacionados a los resultados de búsqueda. Aunque el nuevo planteamiento se explica como un afán de mejorar la manera de determinar qué anuncios son los más relevantes para los usuarios, los especialistas coinciden en que esta maniobra apunta a aumentar los ingresos de Google en un contexto de contracción de la economía mundial.
Benjamin Schachter, analista del UBS Investment Bank, opina que mientras Google enfatiza que los cambios están destinados a mejorar la experiencia del usuario y la calidad de los anuncios, estas acciones muestran además otras intenciones: “Reconocemos que los cambios se hacen todo el tiempo, pero es interesante observar que este cambio se está haciendo tan cerca de la temporada de fiestas”.
Amanda Kelly indica que se ha estado trabajando en encontrar la mejor manera de clasificar los anuncios de acuerdo al interés que puedan tener los usuarios en ellos y que los cambios son fruto de este trabajo. “El primer cambio ayuda a evaluar mejor la calidad precisa de un anuncio, independientemente de su posición en la página. El segundo cambio mejora la forma en que posicionamos anuncios por encima de los resultados de búsqueda”, comenta.
El nivel de calidad es un indicador dinámico que combina distintos parámetros para calcular la relevancia de cada palabra clave de un anuncio con respecto al texto completo del mismo y al contenido de la búsqueda realizada por un usuario . Kelly asegura que Google actualizará en estos días el algoritmo que emplea con este propósito para así realizar ese cálculo con mayor precisión. Y que, en relación con ello, decidirá cuáles anuncios mostrar en posiciones destacadas en la página de búsqueda, para garantizar que se trate siempre de avisos publicitarios con una oferta de alta calidad: “Para aparecer por encima de los resultados de la búsqueda, los anuncios deben alcanzar un cierto umbral de calidad. En el pasado, si el anuncio con el más alto Ad Rank no alcanzaba ese umbral de calidad, es posible que Google no mostrara ningún anuncio por encima de los resultados de búsqueda. Con esta actualización, se permitirá que un anuncio que responde a la calidad esperada aparezca sobre los resultados, incluso si tiene que saltar por encima de otros anuncios con mayor ranking. Por ejemplo, supongamos que el anuncio en la posición 1 en la parte derecha de la página no tiene un nivel de calidad suficiente para aparecer por encima de los resultados de la búsqueda, pero el anuncio en la posición 2 sí. Es posible que ahora el anuncio número 2 salte sobre el número 1 y se muestre en primera línea, sobre los resultados de búsqueda. Este cambio garantiza que la calidad desempeñará un papel más importante en la determinación de los anuncios que figurarán en las posiciones destacadas”.
Aunque se espera que estas modificaciones se pongan en marcha paulatinamente, se recomienda a las empresas hacer las revisiones y ajustes que corresponda para que estos cambios signifiquen un impulso a sus anuncios en las semanas de vacaciones y Navidad y que nada de esto afecte a su rendimiento comercial.
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