Las marcas impregnan la Blogósfera

Technorati, el conocido motor de búsqueda de Internet para buscar blogs, ha publicado en “State of the Blogosphere 2008” los resultados de su más reciente estudio acerca de lo que define como “Blogósfera activa”, el ecosistema de comunidades interconectadas de bloggers y lectores, donde convergen periodismo y conversación.

Esta investigación, que Technorati lleva a cabo anualmente, buscó dar respuesta a las preguntas: ¿Quiénes son los bloggers?, ¿Por qué y cómo hacen lo que hacen? y ¿Cuál es el impacto de lo que hacen en la Blogósfera sobre sus vidas y trabajo? Y, por supuesto, saber qué papel está jugando la publicidad en el sostenimiento de los blogs.

Así, se encontró que más de la mitad de los bloggers inserta avisos publicitarios en sus sitios. El 90% afirma mencionar marcas en su blog y hasta un 80% de los posts incluyen la referencia a productos comerciales y de consumo cultural (la música que escuchan, los libros que leen, las películas que ven). Esta relación con el mercado de productos y servicios ya está reportando a los bloggers una ganancia de 6 mil dólares al año, en promedio. Si se tiene en cuenta que la inversión que hacen los escritores de blogs en sus sitios no va más allá de los 2 mil dólares anuales, está claro que el éxito comercial de la web 2.0 ya está mostrando evidencias en el mundo del usuario común, del pequeño emprendedor.

No es novedad que el desarrollo de iniciativas como Youtube o Facebook ha provocado un alza de la inquietud por emprender de miles de personas, profesionales de la comunicación y aficionados que encuentran que las oportunidades para generar ingresos están a un clic de distancia. Eso, porque la publicidad online crece gracias a la segmentación que permite y a la posibilidad que ofrece de medir los resultados de las campañas con la inmediatez característica del soporte. Destinar menos recursos y poder aprovecharlos mejor es clave para los anunciantes en tiempos de crisis y de ello los bloggers parecen estar obteniendo beneficios.

Sin embargo, el futuro comercial de la Blogósfera aún no está claro, pues la mayor parte de esas webs se han creado sin un propósito económico definido ni un modelo de negocio concreto. De ahí la importancia de planificar desde el principio, saber a quién se dirige el mensaje y lograr una audiencia relevante ya que, aunque la publicidad segmentada es la tendencia, lo cierto es que también la cantidad importa: según el estudio de Technorati, los blogs que logran tener más de cien mil visitantes únicos por mes, pueden llegar a ingresar hasta 75 mil dólares por anuncios publicitarios.

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Este artículo fue colocado el Friday, October 10th, 2008 a 16:14 y esta archivado en General. Puedes ver respuestas a este artículo por el RSS 2.0 feed. Comentarios y pingeo estan cerrados.